Το κεντρικό μήνυμα απευθύνεται σε εκείνους «που δείχνουν με το δάχτυλο», θέλοντας να τονίσει ότι το στίγμα και οι διακρίσεις είναι το πραγματικό εμπόδιο στη μάχη κατά του HIV – όχι ο ίδιος ο ιός.

Η «γιατρειά» δεν υπάρχει γι΄ αυτούς που επιμένουν να στιγματίζουν τους άλλους με προκαταλήψεις και στερεότυπα, αφού πλέον στις μέρες μας, ο ιός αντιμετωπίζεται αποτελεσματικά.

Η κοινωνία

Η καμπάνια εστιάζει στην άγνοια που επικρατεί στην κοινωνία σχετικά με τις δυνατότητες αντιμετώπισης του HIV, καθώς η λοίμωξη από τον ιό έχει μετατραπεί πλέον σε μια χρόνια πάθηση χωρίς να αποτελεί κίνδυνο για τη δημόσια υγεία. Εξαιτίας αυτής της άγνοιας, η μεγαλύτερη μερίδα του πληθυσμού, δηλαδή περίπου το 80%, αγνοεί ότι με τη λήψη της κατάλληλης αγωγής συστηματικά και με συνέπεια, ο ιός δεν είναι πλέον ανιχνεύσιμος, με αποτέλεσμα να μην μπορεί και να μεταδοθεί με τη σεξουαλική επαφή.

Για το λόγο αυτό εξάλλου, δημιουργήθηκε και η εξίσωση U=U, που σημαίνει: μη ανιχνεύσιμος ιός – Undetectable ισούται με μη μεταδιδόμενο ιό – Untransmittable.

Έτσι, οι άνθρωποι με HIV, μπορούν να ακολουθούν συστηματικά τη θεραπεία τους και να ζουν τη ζωή τους φυσιολογικά.

Παρά το γεγονός αυτό όμως, η κοινωνία συνεχίζει να αγνοεί την πρόοδο της επιστήμης και διατηρεί στερεότυπα και προκαταλήψεις που στιγματίζουν όσους ζουν με τον ιό.

Έτσι, η εκστρατεία της Gilead επιχειρεί όχι μόνο να κάνει θόρυβο, αλλά να προκαλέσει, ώστε η κοινωνία να ξεπεράσει το φόβο με τη γνώση.

Χρησιμοποιώντας έναν τόνο καυστικό και προκλητικό, επιδιώκει να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να επισημάνει ότι η πραγματική πρόοδος βρίσκεται στη θεραπεία και την αποδοχή. Θέλει επίσης να εμπεδώσει στην κοινωνία το μήνυμα ότι η λοίμωξη από HIV είναι πλέον μια διαχειρίσιμη χρόνια πάθηση, οπότε έχει έρθει η ώρα να αρθούν το κοινωνικό στίγμα και οι παρωχημένες αντιλήψεις που δυσκολεύουν ακόμη περισσότερο τη ζωή των ατόμων με HIV.

Χαρακτηριστικά, η Gilead, αναφέρεται σε μελέτη της Metron Analysis που είχε γίνει για λογαριασμό της τον Οκτώβριο του 2021, σύμφωνα με την οποία 1 στους 3  Έλληνες εξακολουθεί να βλέπει τα άτομα με HIV ως «κίνδυνο για την κοινωνία», ενώ το 68% των πολιτών δηλώνει ότι δεν θα έκανε σχέση με κάποιον που ζει με τον ιό. Μύθοι και παρεξηγήσεις, όπως ότι ο HIV μεταδίδεται μέσω κοινής τουαλέτας (41%) ή αγκαλιάς και φιλιού (36%), διατηρούνται ισχυροί, ενώ το 63% αγνοεί ότι τα άτομα με μη ανιχνεύσιμο ιικό φορτίο δεν μπορούν να μεταδώσουν τον ιό μέσω σεξουαλικής επαφής. Μόνο 1 στους 5 Έλληνες αναγνωρίζει και συμφωνεί με το μήνυμα του U=U. Αυτές οι πεποιθήσεις και η έλλειψη γνώσης αναδεικνύουν την ανάγκη για ενημέρωση, κατανόηση και αποδοχή των ατόμων με HIV και όχι κοινωνική κατακραυγή, στίγμα και διακρίσεις.

Συνεργασία για την αποδοχή

Η φετινή καμπάνια της Gilead υλοποιείται σε συνεργασία με την Ελληνική Εταιρεία Μελέτης & Αντιμετώπισης του AIDS (ΕΕΜΑΑ) και τον Σύλλογο Οροθετικών Ελλάδος «Θετική Φωνή». Η προτροπή της καμπάνιας είναι ξεκάθαρη «κάνε σήμερα το τεστ για τον HIV, ενημερώσου για τις διαθέσιμες θεραπείες και συνέχισε τη ζωή σου».

Με αφορμή την έναρξη της καμπάνιας, ο Σάββας Χαραλαμπίδης, Γενικός Διευθυντής της Gilead Sciences Ελλάδας, Κύπρου και των European Distributor Markets τόνισε ότι: «Στην Gilead, το στίγμα γύρω από τον HIV είναι κάτι που μας προβληματίζει ιδιαίτερα. Και γι’ αυτό το αντιμετωπίζουμε με ευθύτητα. Η φετινή μας καμπάνια φέρνει την κοινωνία αντιμέτωπη με τον ίδιο της τον εαυτό, λέγοντας τη σκληρή αλήθεια που έπρεπε να αναδειχθεί: Το πρόβλημα δεν είναι ο HIV, αλλά η κοινωνική προκατάληψη. Ενώ η πρόοδος της ιατρικής έχει μετατρέψει τον HIV σε μια διαχειρίσιμη κατάσταση, το στίγμα παραμένει, αγκυλωμένο σε αντιλήψεις του μακρινού παρελθόντος. Για όσους επιμένουν λοιπόν να στιγματίζουν, η καμπάνια μας απαντά χωρίς περιστροφές – ήρθε η ώρα να πάψουν να «δείχνουν»! Γιατί το στίγμα δεν είναι απλώς ένα κοινωνικό πρόβλημα – είναι ένας «τοίχος» που πρέπει να γκρεμίσουμε. Στόχος μας είναι να σπάσουμε τα στερεότυπα και να δείξουμε τον δρόμο της ενημέρωσης – αφήνοντας πίσω τις προκαταλήψεις και τον φόβο από άγνοια».